【zoty中歐體育官方網(wǎng)站】11月3日，根據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的最新調(diào)查報告，全球電視市場在2025年第三季度遭遇顯著下滑，出貨量僅約4975萬臺，較去年同期減少4.9%，這也是歷年同期出貨量首度跌破5000萬臺大關(guān)。

小米電視

在整體市場收縮的背景下，各大品牌的表現(xiàn)呈現(xiàn)分化。第三季度全球電視出貨前五名分別為三星、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率高達64.3%。其中，中國品牌海信（Hisense） 表現(xiàn)尤為搶眼，其自下半年起采取積極的市場策略，通過在內(nèi)銷和外銷市場同步推行低價策略搶占份額，成功推動第三季度出貨量環(huán)比增長9.7%，達到766萬臺，超越TCL重返全球第二的位置，市占率亦攀升至15.4%，創(chuàng)下同期歷史新高。

盡管第三季度表現(xiàn)疲軟，報告對第四季度給出了積極預期。隨著歐美市場進入傳統(tǒng)促銷旺季，以及中國“雙11”“雙12”購物節(jié)的備貨需求，全球電視出貨量有望迎來反彈，預計第四季度出貨量將環(huán)比增長7.3%，達到約5321萬臺。然而，綜合全年來看，2025年全球電視出貨量預計為1.96億臺，仍將同比微減1.2%。

報告同時揭示了電視市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要變化。2025年，60英寸及以上尺寸的電視出貨占比首次突破28%，達到28.2%。在具體尺寸段的競爭中，三星和海信分別主導著65英寸和75英寸市場；而在85/86英寸領域，海信與TCL借助中國補貼政策各占據(jù)近四分之一份額。在超大尺寸領域，TCL憑借面板供應鏈優(yōu)勢成為98英寸市場龍頭，海信則占據(jù)了100英寸市場的近半壁江山。

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